Данный материал создан по заказу центра оказания услуг "Мой бизнес" ЕАО, г. Биробиджан, проспект 60-летия СССР, 12 А, офис 1, тел 88005508579, mybusiness79.ru.
Центр "Мой бизнес". Фото: Инвестагентство ЕАО
Ну, чем эдаким биробиджанская чулочно-трикотажная фабрика сможет меня удивить? До боли знакомыми носками, тельняшками, майками да нижним бельем? Именно так, с изрядной долей скепсиса и иронии, я отреагировал на известие о том, что мне нужно отснять фоторепортаж о презентации новой коллекции одежды от БЧТФ.
Спойлер: я заблуждался на 100… нет, на 1000%. Сказать, что организаторы действа впечатлили — ничего не сказать. Но обо всем по порядку.
Гостей мероприятия буквально с порога погрузили в фешн-атмосферу. Должный настрой задавала живая музыка, а подиум, огромный экран и осветительное оборудование посреди просторного цеха еще советских времен постройки прямо-таки кричали — вас явно ждет нечто новое и необычное.
Интригу, впрочем, держали почти до самого показа. Не стала ее разрушать и председатель совета директоров АО "Виктория" Елена Самойленко. На церемонии открытия она взяла слово первой. Елена Николаевна напомнила об истории одного из старейших предприятий области и недвусмысленно намекнула: у фабрики — большое будущее.
"Я очень рассчитываю, что такие встречи и показы станут регулярными. Это ко многому будет нас обязывать. И этот первый показ даст старт реализации новой концепции развития нашего предприятия. Так совпало, что фабрике в этом году исполняется 55 лет. Она существует, живет и сейчас строит большие грандиозные планы. Я очень рада, что среди моих коллег появились ребята, которые поверили, что общими усилиями мы можем сделать гораздо больше", — выразила надежду Елена Самойленко.
Завесу тайны приоткрыл управляющий предприятия Максим Сатункин. Чтобы публика прониклась мыслью о внушительном потенциале биробиджанской фабрики, он рассказал притчу об африканском фермере. В поисках лучшей жизни тот отправился за тридевять земель, но так и не преуспел и умер вдали от дома. Хотя, как выяснится спустя много лет, богатство — россыпи алмазов — были буквально под ногами. На дне источника, куда фермер водил скот на водопой...
"Цель сегодняшнего показа — каждому из вас показать другую фабрику, другие возможности. Мы хотим, чтобы вы увидели город, в котором мы живем и работаем, в другом свете. О Биробиджане сегодня мы говорим не только как о столице ЕАО, но и как о столице легкой промышленности. Ведь в советские годы именно наш город являлся столицей легкой промышленности на ДВ. Только у нас на предприятии работало более 2 тысяч человек. Поэтому мы с уверенностью говорим: фабрика — это Биробиджан, его достояние. Многое было сделано, чтобы ее сохранить. И сегодня мы переходим от стратегии выживания к стратегии развития", — обратился к гостям Максим Сатункин.
Максим Сатункин. Фото: предоставлено АО "Виктория"
Новые идеи, новая концепция. Одна из главных целей — при формировании бренда отразить ценности, которые дороги предприятию и горожанам. У фабрики — хорошие конструкторы, талантливые швеи и в целом отличный коллектив. Но как сделать ее продукцию по-настоящему звездной? При решении непростой задачи пришлось здорово попотеть, признается эксперт по маркетингу хабаровской студии Madcreativecrew Дмитрий Поллак.
"Пользоваться неймингом "Виктория", при всем его многообещающем победном значении, не очень удобно. Есть кондитерские, мебельные фабрики с таким названием, и попытка состязаться с ними при продвижении в интернете вылилась бы в бесконечные затраты. Поэтому мы решили, что "Виктория" останется управляющей компанией. А для того, чтобы коммуницировать с потребителем, будет использоваться новый бренд", — объясняет Дмитрий.
По его словам, вариантов для нового названия фабрики перебрали великое множество. Причем, даже на иврите и "родных" для этой местности тунгусских наречиях. Но всё это быстро отмели — рядовому потребителю было бы сложно их даже выговорить, не то что запомнить.
Изящное решение нашлось, когда задались правильным вопросом: а что, если бы "трансформации" 90-х не случилось, и сегодня фабрика настолько развилась, что одевала бы не только Дальний Восток, но и всю страну? Такие перспективы — настоящий сигнал к положительным переменам. Так почему бы предприятию не дать название, которое и заявит во всеуслышание об этих самых переменах?!
В результате творческих мук родился бренд "Сигнальная". Яркий и говорящий сам за себя, он действительно сигнализирует о трансформациях на фабрике, в экономике города и области.
Показ новой коллекции одежды прошел на БЧТФ. Фото: предоставлено АО "Виктория"
По задумке креативной команды фабрики, "Сигнальная" должна вырасти в творческий производственный кластер. Он станет площадкой для взаимодействия смежных сфер бизнеса и не только. Под перспективным "коллаборационным крылом" окажутся покупатели, арендаторы, дизайнеры, конструкторы одежды, творческая молодежь. Все они получат возможность реализовывать свои проекты в модной индустрии.
"Чтобы продавать одежду, необходимо обеспечить контакт с потребителем. Сам бренд имеет четкие правила — как выполнить торговое место в определенном стиле, как будет выглядеть современное рабочее место сотрудника, и это является одним из элементов HR-брендинга. Нам необходимы, в том числе, специалисты по рекламе, продажам. Нарастание объемов производства потребует расширение штата закупщиков.
Так как мы являемся частью города, а современное производство стало более компактным, у нас есть свободные площади, которые мы хотим использовать рационально. Те бизнесмены, которые разделяют с нами идею о том, что мы показываем пример перемен, могут вполне у нас размещаться и вступать с нами в разные коллаборации, давая возможность горожанам здесь отдыхать, смотреть модные показы. Всё это вместе мы определяем как творческий производственный кластер", — обрисовал заманчивые перспективы Дмитрий Поллак.
Первым детищем "Сигнальной" стала новая коллекция верхних трикотажных изделий. Ее, собственно, и представили гостям мероприятия — блогерам, журналистам, фотографам, чиновникам и всем, кто причастен к неординарному событию.
Не будет преувеличением сказать, что увиденное заметно отличалось от всего того, чем раньше "Виктория" баловала своих покупателей. На показе модели щеголяли по подиуму в модной, яркой и современной городской одежде. Над ней трудились конструкторы и дизайнеры БЧТФ во главе с замдиректора по производству Ольгой Редковской и начальником производственного отдела Ириной Юшиной. Без "перестройки мышления" не обошлось. Как-никак, работники старой закалки. Но опытные сотрудники, пусть и не без усилий, смогли уловить концепцию и шагнуть далеко за рамки привычного.
Назвали коллекцию "Примат". Почему именно так? Всё предельно логично. Русской культурой можно и нужно гордиться, считают авторы. А потому при создании коллекции отталкивались от супрематизма — основанного Казимиром Малевичем направления в живописи, где художник передает ощущения и идеи исключительно формами.
Всего в коллекции, рассчитанной на мужчин и женщин, — с десяток позиций: две футболки, свитшот, юбка, туника, брюки, пальто, шапка и митенки. Вещи сделаны из высококачественных практичных материалов. На предприятии уверяют, что они не деформируются, а благодаря специальной обработке еще и не подвержены образованию катышек.
Что ж, довольно смело для первого раза. Но ведь получилось, и даже весьма удачно, уверена представитель биробиджанского модельного агентства M.Models Екатерина Казанцева:
"Коллекция замечательная, необычная и интересная. Здорово, что есть отсылка к искусству. Удачно подобраны цвета, получились лаконичные образы, выглядит цельно. При этом для Биробиджана очень смело, но одежда комфортная, трикотаж всегда приятен телу и может стать частью повседневного гардероба. Что касается сегодняшнего мероприятия, то оно получилось отличным. Городу очень не хватает таких событий, чтобы чувствовать себя частью индустрии моды. Я благодарна организаторам и очень рада, что в показе смогли поучаствовать наши модели. Для них это колоссальный опыт нахождения на подиуме, демонстрации одежды и взаимодействия с аудиторией".
Не менее важно, что созидательные начинания руководства и креативной команды предприятия поддерживают власти. Под впечатлением от показа и обозначенных перспектив остались и представители правительства региона, и мэр областной столицы.
"Мы сегодня присутствуем на очень важном событии. Я пообщался с большей частью команды, которая воплощает проект. Это действительно люди с горящими глазами. Есть уверенность в том, что всё получится. Большое вам спасибо и успехов во всем задуманном", — пожелал заместитель начальника департамента экономики правительства ЕАО Алексей Безуглый.
"Вы огромные молодцы — в сложный период сохраняете коллектив, не останавливаетесь на достигнутом и ищете новые решения. За это вам огромное спасибо, вы заслуживаете уважения. Я надеюсь, что вы будете продолжать этот путь и найдете то, что позволит вывести предприятие на новый уровень. Уверен, что вы всего добьетесь", — сказал мэр Биробиджана Максим Семёнов.
Кстати, комплект одежды из коллекции "Примат" уже успел пройти успешный тест-драйв в Турции, Москве и Санкт-Петербурге. Отзывы от "носителей" оказались исключительно положительным: красиво, удобно, практично. А еще это отличный пиар нашего славного города, который можно не только увидеть на фото или картине, но и всем своим видом гордо презентовать окружающим.
Станет ли популярной эта одежда у жителей Еврейской автономии или других российских регионов? Не знаю, и даже "ванговать" по этому поводу не собираюсь. Как принято говорить в таких случаях — время покажет. Одно очевидно точно: руководство фабрики настроено решительно. Мощный сигнал к переменам отправлен. Надеюсь, он будет принят максимальным количеством тех, кто может внести свою лепту в развитие уникального биробиджанского предприятия.
